Capital M6 : Le discours bio et nature de L'Occitane
L'émission CAPITAL sur M6 du 24 août revenait sur l'image naturelle et provencale savamment entretenue par la marque L'Occitane via les emballages (inspirés de flacons/boites chinés en brocante), les boutiques (avec lavande, tomettes au sol, etc..) et toutes les techniques propres à une multinationale de cette envergure implantée dans le monde entier.
Mais le message de marque naturelle et respectant l'environnement est loin de se traduire dans la réalité :
- Les mentions «bio organic» (organic = bio en anglais) ou autre «karité bio» fleurissent sur les étiquettes alors que ces produits n’ont quasiment rien de bio. Ainsi, pour «l’elixir à l’huile essentielle immortelle biologique», seule l’huile est bio, et elle ne représente que 1% du produit. 6% seulement des produits sont bien bio et peuvent adosser l’un des labels cosmétiques (ecocert, cosmebio) !!! Un exemple concret de l’intérêt de ces labels.
- L’engagement équitable, annoncé encore sur les plaquettes 2008, a aussi été mis-à-mal avec le documentaire "Le beurre et l'argent du beurre" de Philippe Baqué en 2007 sur le beurre de Karité produit par des femmes du Burkina Fasso. Ce film montre que les prix proposés par L'Occitane pour ce fameux beurre, utilisé en cosmétique, ne respectent pas les tarifs recommandés par les associations du commerce équitable, ne sont pas négociés mais plutôt imposés aux femmes et sont 5 fois plus bas que ceux proposés par la coopérative Andines (membre de l'association Miga) qui vend des produits équitables à l'Ile Saint Denis (93).
Depuis ce documentaire, les prix proposés par L'Occitane ont été augmentés de 40% et des actions (crèches, etc) en faveur des populations ont été entreprises.
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